SEO y SEM, dos áreas del Marketing Digital fundamentales para el Posicionamiento de una marca.
Sin embargo, muchos se preguntan: ¿Son lo mismo? ¿En qué se diferencian? ¿Para qué sirve una y la otra?
En este artículo te contaremos las principales diferencias entre SEO y SEM y cómo se implementan cada una de ellas en estrategias de Marketing Digital reales.
¡Comencemos!
SEO y SEM: Conceptos
SEO significa “Search Engine Optimization” (por sus siglas en inglés), es decir, Optimización para Motores de Búsqueda.
En síntesis, es la estrategia de Marketing Digital que consiste en realizar optimizaciones en sitios Web con el propósito de que, naturalmente, consigan los primeros puestos en los resultados de búsqueda de Google.
Te recomendamos conocer todos sus detalles en nuestro artículo: ¿Qué es SEO? Conceptos Básicos y Guía Actualizada.
SEM significa “Search Engine Marketing” (por sus siglas en inglés), esto es, Marketing de Motores de Búsqueda.
Se trata de la estrategia de Marketing y Publicidad Online de posicionar una marca mediante Anuncios en los motores de búsqueda (“red de búsqueda”) y en sitios y aplicaciones Web (“red de display”).
Podemos afirmar, entonces, que SEO y SEM no son lo mismo. Se tratan de disciplinas distintas (pero no opuestas) que diferencian, fundamentalmente, por su método de Posicionamiento de páginas Web: el SEO es orgánico y el SEM es de pago.
¿Cuáles son las principales diferencias entre SEO y SEM?
Repasemos con un poco más de detalle las diferencias entre SEO y SEM.
1. Costo
El SEO es Posicionamiento orgánico. El SEM es Posicionamiento pago.
- Mas allá del pago a especialistas o Agencias que se encarguen de la estrategia, el SEO no requiere inversión directa en el motor de búsqueda para implementarlo.
- Por su parte, el SEM sí implica pago directo. Se debe abonar por cada clic que generan los Anuncios, ya sea en la red de búsqueda (SERPs) o de display (sitios y aplicaciones Web). La cifra dependerá, principalmente, de la competencia por esa publicidad.
2. Lugar
El SEO se aplica sólo en las SERPs. El SEM se ejecuta en las SERPs y en sitios y aplicaciones Web.
- Como venimos contando, el SEO es una disciplina que tiene impacto en las SERPs de los motores de búsqueda. Es decir, en las páginas de resultados.
- En cambio, el SEM tiene lugar tanto en las SERPs (denominada “red de búsqueda) como en sitios y aplicaciones Web (llamada “red de display”).
Verás claramente la diferencia práctica entre ellos en los ejemplos que te mostraremos más adelante.
3. Tiempo
El SEO es Posicionamiento de mediano a largo plazo. El SEM es Posicionamiento rápido.
- Una de las principales características del SEO es que el Posicionamiento se concreta con el tiempo. Es una estrategia de mediano a largo plazo, tanto desde el punto de vista de su ejecución (las optimizaciones llevan su tiempo) como de los resultados de las acciones que se llevan a cabo (Google tiene sus tiempos para leer e interpretar los sitios y actualizar los resultados).
- En su lugar, el SEM tiene impacto rápido y directo (siempre y cuando el Anuncio sea mejor que el de los que compiten por ellos). Lo fundamental es crear el Anuncio indicado y programar los pagos correspondientes (en Google Ads, por ejemplo) para que se muestre el sitio publicitado en las SERPs y/o en los sitios Web.
4. Objetivo
El objetivo del SEO es aumentar el Posicionamiento en las SERPs. El propósito del SEM es atraer tráfico desde las SERPs y sitios Web.
- El objetivo principal del SEO es escalar posiciones en las páginas de resultados de Google (SERPs) hasta llegar al primer puesto (o a los primeros).
- El objetivo más importante del SEM es atraer tráfico hacia el sitio desde los motores de búsqueda o las páginas y aplicaciones Web en las que se muestran los Anuncios.
5. Método
El método del SEO se centra en optimizaciones del sitio y en creación de contenidos. El método del SEM se basa en la creación de Anuncios atractivos.
- La base de las acciones en SEO es la optimización interna del sitio (de sus elementos más importantes, como estructura, indexación, velocidad, Títulos y Encabezados, etc.) y la elaboración de contenidos de calidad.
- Por otro lado, la base de las estrategias SEM se encuentra en la creación de Anuncios atractivos y útiles para que los usuarios hagan clic en ellos, como así también en la definición y optimización de presupuestos.
Ejemplos de Posicionamiento SEO y Posicionamiento SEM
Estos son algunos ejemplos reales de implementaciones: 1) SEO, 2) SEM en las SERPs, 3) SEM en sitios Web y 4) SEO y SEM ejecutadas al mismo tiempo por una marca.
1. Ejemplo de SEO
Como podemos ver, para la keyword “agencias seo en rosario” estos tres sitios (entre ellos, etiquetaseo) posicionan de manera orgánica en las primeras posiciones.
Se identifica fácilmente ya que cada uno de estos resultados no tiene la aclaración de “Patrocinado” ni ninguna otra marca como lo tienen los Anuncios, que veremos a continuación.
2. Ejemplo de SEM en las SERPs
En este caso, también para la keyword “agencias seo en rosario”, antes de los resultados orgánicos (posicionados con SEO) aparecen los Anuncios.
Estos son los que se posicionan gracias al SEM y se distinguen por tener la aclaración de “Patrocinado” en el margen superior izquierdo de cada uno de ellos.
3. Ejemplo de SEM en sitios Web
Este es el ejemplo de estrategia SEM ejecutada en sitios Web (denominada “red de display”).
En este caso, “fiwind” colocó Anuncios en el sitio rosario3 como se puede ver en la imagen.
4. Ejemplos de SEO y SEM
Este es un ejemplo concreto de la utilización de ambas estrategias en las SERPs por una misma marca.
SE Ranking ejecuta tanto Posicionamiento SEO y SEM en la página de resultados de Google como se puede ver en esta imagen.
Conclusión
Identificar correctamente qué es SEO y SEM y establecer sus diferencias es primordial a la hora de decidir las estrategias de Marketing Digital.
Existen muy buenas Agencias SEO en Rosario y la Región como así también Agencias de Marketing Digital y Publicidad Online en Argentina especializadas en Posicionamiento Web y Google Ads que te pueden ayudar a determinar el mejor camino para generar la presencia que tu marca necesita.
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